ha anunciado el lanzamiento de una campaña publicitaria para dar a conocer
su nuevo posicionamiento de marca, centrada en el concepto de Sense and Simplicity’.
Los anuncios publicitarios se han diseñado para transmitir al consumidor
una nueva imagen que, a través de sus actividades en el cuidado de la
salud, el estilo de vida y la tecnología, pretenden lograr un mismo objetivo:
proporcionar experiencias y emociones intuitivas al usuario final. La compañía
invertirá 80 millones de euros en el primer trimestre de 2005 para transmitir
su mensaje a los clientes de los once mercados mundiales más importantes,
de los que, 9 millones, corresponderán a España.
Andrea Ragnetti, Presidente de la División de Pequeños Aparatos
Domésticos y Cuidado Personal y Chief Marketing Officer de Philips afirmó
en la presentación de la Campaña en España: “Philips
no es la única compañía de tecnología que se da
cuenta de la necesidad de sencillez, aunque sí somos los primeros en
ponernos manos a la obra. Otros querrán ser más punteros o vanguardistas.
Sin embargo, nuestro camino hacia la innovación es huir de la excesiva
complejidad y creemos que la sencillez será la nueva moda. La campaña
publicitaria cambiará la manera en que el mundo ve y experimenta a Philips”.
“La gente espera que la tecnología sea sencilla, algo tan aplicable
a un médico que trabaja bajo presión en un hospital con equipo
médico avanzado como a un consumidor que está manejando su grabadora
de DVD. La sencillez es igualmente importante para nuestros clientes, ya sea
en el cuidado de la salud, en el estilo de vida o en el manejo de la tecnología.
En cada uno de estos dominios Philips ha demostrado muchas veces la importancia
de aplicar la sencillez, algo que resaltaremos en nuestra nueva campaña
publicitaria. El reto que se nos plantea es reorientar nuestra compañía
aún más para cumplir nuestra nueva promesa corporativa en cada
uno de los aspectos de lo que hacemos y de lo que fabricamos”, continúa.
Campaña publicitaria.
La campaña del nuevo posicionamiento de marca se centrará en
un grupo objetivo de personas que toman las decisiones de compra y que rechazan
la complejidad que suele venir asociada al uso de la tecnología. “Estas
personas toman decisiones en sus vidas personales y profesionales que son profundamente
interesantes para Philips”, confirma Andrea Ragnetti, “Una persona
que está decidiendo si adquirir un televisor plano de gama alta para
su hogar puede ser la misma persona encargada de la compra de equipos de diagnóstico
en un hospital”.
“Nuestra intención era que esta campaña fuera fiel al concepto
de Sencillez. Queríamos usar un nuevo lenguaje diferente al que se espera
de cualquier compañía de tecnología y en concreto de Philips:
más fresco, más claro y más humano,” añade
Ragnetti. “Cada anuncio, cada inserción cuenta parte de una historia.
Un anuncio refuerza al otro. Por eso el espectador verá siempre múltiples
inserciones en las pausas publicitarias”.
La campaña, desarrollada conjuntamente con DDB, la agencia publicitaria
global de Philips, y Carat, muestra productos de Philips que encajan en el nuevo
posicionamiento de la marca. Se emitirá en televisión, prensa
escrita e Internet en Brasil, India, Rusia y España y llegará
en una versión nueva a China, Francia, Alemania, Italia, Holanda, Reino
Unido y Estados Unidos. El alcance global de algunos de los medios le dará
a la campaña un mayor impacto entre los líderes de opinión.
El valor total de la campaña en el primer trimestre de 2005 ronda los
80 millones de euros. En términos anuales, la inversión de la
nueva campaña es comparable a la de las campañas publicitarias
más influyentes de nuestros días.