CASADOMO.com: Telefónica de España ha creado
un proyecto dominado VI.BA (Vivienda en Banda Ancha). ¿Cómo nació
esa iniciativa?
Juan Antonio Latasa Vasallo: Cada vez son más las señales
en el mercado indicando que la demanda de servicios para el denominado Hogar
Digital (SHD) está despegando. Desde diversas partes de Telefónica
se detectó este comienzo de la demanda y la fuerza potencial que puede
convertir a estos servicios en el nuevo motor de crecimiento de ADSL.
El proyecto VIBA ("Viviendas en Banda Ancha") nace con
la vocación de "servir de puente" entre las diversas iniciativas
y lo que el mercado veíamos que demandaba de Telefónica como proveedor
integral de SHD. En él participan personas de todo el Grupo Telefónica
y lo hemos estructurado en torno a 3 líneas de trabajo:
1 ) Proyectos de inmediata ejecución de acciones comerciales
concretas (tal es el caso con la inauguración de las Tiendas de Hogar
Digital en Telyco este pasado 29 Noviembre, 2002), o el desarrollo de canales
proscriptores novedosos para TdE como son las entidades financieras, que pueden
asociar estos productos y equipamientos tanto en sus créditos a Promotoras
Inmobiliarias como en sus Hipotecas a Clientes Finales.
2) Desarrollo de acciones promociónales y de difusión
para dinamizar el mercado. En este sentido, por ejemplo, estamos trabajando
desde hace tiempo en la redacción de un "Libro Blanco de Hogar Digital
e Infraestructuras Comunes de Telecomunicación (ICT)", dirigido
principalmente a promotoras inmobiliarias e instaladores eléctricos a
nivel nacional, con el objetivo de dar a conocer la normativa vigente así
como las recomendaciones de Telefónica al respecto, y así potenciar
su incorporación en la construcción de viviendas (tanto las de
nueva construcción, como el mercado de reformas de vivienda antigua)
en España.
3) Desarrollo de propuestas internas en TdE, orientadas a la puesta en marcha
del modelo de negocio de TdE como Gestor SHD en España, planificando
las inversiones necesarias y proponiendo a Marketing el desarrollo de los productos
y servicios idóneos.
CASADOMO.com: Hemos visto los primeros demostradores
de productos en las tiendas Telyco. ¿Cuáles serán los siguientes
pasos?
Juan Antonio Latasa Vasallo: Telefónica de España
a través de su filial Telyco, esta impulsando los servicios del Hogar
Digital tras la puesta en marcha de una iniciativa que comercializará
de forma integrada paquetes de servicios relacionados con el hogar conectado.
El pasado 29 de noviembre se inauguraron tiendas Telefónica / Telyco
con espacios habilitados con proveedores tecnológicos como Samsung, Honeywell,
Home Systems, Siemens, Securitas y Philips. El criterio ha sido el de participar
con los agentes más significativos y dinámicos en el sector (Samsung,
Honeywell y Siemens son líderes en cada continente, Asia, América
y Europa respectivamente) y desde luego estaremos abiertos a nuevos partners
que demuestren su interés en trabajar conjuntamente con nosotros.
Para seguir, Telefónica es consciente de que se hace necesario
desarrollar un nuevo modelo de negocio que contribuya a la dinamización
del mercado, basado en una estrategia de relación con terceros y compartición
de ingresos y riesgos, capaz de crear una propuesta de valor atractiva al cliente
digital.
Para implantar este nuevo modelo de negocio, Telefónica
de España está desarrollando la Plataforma DSL; esta plataforma
se basa en facilitar a terceros nuevos servicios de red (por ejemplo ancho de
banda bajo demanda, videostreaming, audiostreaming, almacenamiento de contenidos,
control de latencia, etc.) y servicios de soporte al negocio (facturación,
DRM, Distribución, etc.) con el fin de que puedan integrarlos de forma
sencilla con sus aplicaciones, productos, servicios y contenidos. La creación
de un modelo de negocio abierto a terceros (Plataforma DSL) permitirá
potenciar en España la incipiente oferta de servicios, contenidos y aplicaciones.
CASADOMO.com: ¿Cómo es
la relación con otras empresas dentro del grupo?
Juan Antonio Latasa Vasallo: Dentro del Grupo Telefónica
se han desarrollado en los dos últimos años diversas iniciativas
relacionadas con servicios SHD. Así por ejemplo, dentro de TdE, se venía
desarrollando el programa de innovación Hogar.es que con tanto éxito
servía de "escaparate" de tecnologías en los últimos
años; o las iniciativas comerciales de la DG Gran Público con
Promotoras Inmobiliarias bajo la marca "Hog@r conectado", etc. También
había iniciativas desde otras empresas del Grupo Telefónica (Telyco,
Telefónica Móviles, y Terra, principalmente), las cuales evidenciaban
la necesidad de generar una visión única dentro del Grupo y coordinar
los esfuerzos internos realizados hasta el momento.
El proyecto VIBA coordina e incorpora las iniciativas anteriores,
ampliándolas al darles un espacio más amplio y permitiendo dar
salida a otras latentes dentro del grupo.
CASADOMO.com: ¿Qué servicios ofrece Telefónica
y que perfiles de usuarios son los clientes? ¿Cómo ves la casa
conectada dentro de 5 años?
Juan Antonio Latasa Vasallo: Entre los servicios de TdE disponibles
inmediatamente o a muy corto plazo se pueden citar: Alquiler de juegos, Videoconferencia
ADSL, LAN Doméstico (WiFi), LAN Doméstico (HomePNA) y TV y VoD
sobre ADSL (Imagenio). Adicionalmente, dispositivos como la minicadena ADSL,
la videoconsola en red, el dispositivo PC-TV, videovigilancia no profesional
y una gran cantidad de elementos domóticos básicos, así
como diferentes tipos de servicios como la teleasistencia básica, teleseguridad
profesional, etc, ya están disponibles o estarán en breve a través
de las Tiendas Telefónica y mediante acuerdos con nuestros partners tecnológicos.
Entre los que proponemos que se desarrollen a partir del 2003
podemos citar, entre otros, un Portal teledomótico básico, la
LAN Doméstica (Ethernet), la Teleasistencia avanzada, los Dispositivos
domóticos avanzados, Telegestión de electrodomésticos,
y un completo Control de accesos del Hogar. Para nosotros todo cliente de Telefónica
es susceptible de convertirse en usuario de estos servicios, ya que lo que estos
ofrecen son facilidades y recursos para resolver problemas de la vida cotidiana,
como el cuidado de nuestros mayores e hijos, ahorro y racionalidad en los consumos
del hogar, ubicuidad en el trabajo y enseñanza, seguridad y ocio….
En definitiva, todo lo que nos promete como ventajas la Sociedad de la Información.
Quizás una pequeña historia en la vida un hogar en un año
no muy lejano nos aclare mejor de lo que estamos hablando. Una pareja, Pedro
y María, viven en una gran ciudad, y tienen una niña de 5 años
llamada Ana. Ahora viven con la abuela, que hace poco ha sido operada de una
cadera por una pequeña caída en su casa. La casa de Pedro y María
tiene cámaras en todas las habitaciones, así como dispositivos
médicos para el continuo control de la salud de la paciente. Cada día
el médico establece una videoconferencia con la abuela, para hablar con
ella y para chequear su tensión y su nivel de azúcar. Además
María y Pedro contrataron a una empresa el servicio de teleasistencia
para que la abuela esté fuera de peligro en todo momento. Si se encuentra
mal o tiene cualquier problema bastará con que pulse un botón
del medallón que lleva siempre colgado, para que la empresa reciba la
alarma y, dependiendo de la gravedad, acudan a ayudarla o consulten a María
qué deben hacer.
María, está en el trabajo y recibe un mensaje en
su móvil que le indica que hay alguien en su casa llamando al timbre.
Una cámara le indica que en la puerta de su casa está su hermana,
que va a visitar a su madre. María entra en la aplicación que
le permite controlar los dispositivos de la casa y le abre la puerta a su hermana.
Además María lo ha programado de tal forma que cuando la mujer
de la limpieza llegue o se vaya recibe un mensaje corto en su móvil,
de está forma podrá saber cuándo llega y cuándo
está su madre acompañada. Pedro, María, Ana y la abuela
se van de vacaciones durante 15 días. Pedro se ha olvidado de cerrar
la válvula del agua. Se conecta con su casa gracias al teléfono
móvil, chequea el estado de las válvulas y efectivamente comprueba
que la del agua está abierta. Para evitar cualquier desastre si hay una
fuga, cierra la válvula mediante un mensaje desde su móvil. Además
aprovecha para comprobar que todo está bien mediante un vistazo con las
cámaras repartidas por la casa. Comprueba que el programa de "simulación
de presencia" está funcionando y activa el programa de riego de
sus plantas, que unos días antes de irse de vacaciones había confeccionado.
Muchos más servicios podrían ser mencionados pero sólo
contamos aquí unas pequeñas muestras de lo que en Telefónica,
junto con nuestros partners, estamos desarrrollando para facilitar la vida de
nuestros clientes.